Le marché des smartphones poursuit son lent déclin. Après une chute des ventes de l’ordre de 11 % en 2022, 2023 accentue la tendance. Selon IDC, le marché mondial a encore reculé de 14,6 % sur les trois premiers de l’année, soit le septième trimestre consécutif de baisse. Soit une dégringolade supérieure aux prévisions du cabinet d’études qui tablait sur 12,7 %. Une autre étude, celle de Canalys, table, elle, sur un recul de 13 %.
Cette tendance baissière se répercute sur tous les géographies, y compris en Chine avec une diminution de près de 12 % des ventes de smartphones d'après IDC. Ce sont surtout les marchés émergents, notamment de l’hémisphère sud, qui accusent les baisses les plus significatives, de 17 à 20 %. Les États-Unis et l’Europe occidentale se comportent mieux avec des baisses respectives de 11,5 % et 9,4 %.
Les causes évoquées pour justifier cette morosité des ventes de mobiles restent inchangées d'un cabinet à l'autre. L’inflation affecte la demande des consommateurs et, ce, en dépit des baisses de prix et de la multiplication des offres promotionnelles. Les constructeurs et des distributeurs poursuivent, de leur côté, leur destockage pour sécuriser leurs marges.
Une reprise du marché attendue d’ici la fin de l’année
Directrice de recherche chez IDC World Wide Tracker, Nabila Popal se dit optimiste quant à la reprise du marché d’ici la fin de l’année, même s’il reste « encore 3 à 6 mois difficiles à venir ». Toute la difficulté étant pour les fabricants de smartphones de ne pas relancer la machine trop tôt et de se retrouver avec des stocks excédentaires. Pour Canalys, la généralisation de la 5G et l’effet waouh des terminaux pliables devraient être des moteurs de croissance.
En ce qui concerne justement les fabricants, le tierce de tête pour IDC reste inchangé avec Samsung, devançant Apple et Xiaomi. Profitant de son positionnement premium, la firme à la pomme accuse mieux le coup (- 2,3 %) que ses rivaux coréen (-18,9 %) et chinois (- 23,5 %). Le classement de Canalys, lui, change. Samsung ravit la première place à Apple tandis que Xiaomi complète le podium.
Apple capte 49 % du marché du reconditionnement
Cette atonie du marché du neuf doit être mise en regard avec la bonne santé de celui de l’occasion. Suivant le principe des vases communicants, le même cabinet IDC prévoit que le segment des smartphones de seconde main augmentera d’un peu plus de 10 % par an pour passer de 283 millions de dollars en 2022 à 413 millions en 2026.
Moins optimiste, Counterpoint estime que le marché des smartphones reconditionnés a augmenté de 5 % en 2022. Un chiffre qui aurait été beaucoup plus élevé si les ventes en Chine ne s’étaient pas effondrées (- 17 %) en raison selon le cabinet basé à Hong-Kong des restrictions locales liées au Covid. L’Inde, elle, superforme (+ 19 %).
Apple capte 49% de ce marché des téléphones remis à neuf en 2022, suivi de Samsung à 26%. Plus que les années précédentes, les consommateurs ont privilégié les smartphones iconiques et haut de gamme en déduit l’étude de Counterpoint. Pour 2023, le cabinet d’études estime que l’arrivée massive des smartphones 5G doit, par contrecoup, dévaloriser les modèles 4G qui augmenteront le flux des mobiles reconditionnés.
Le reconditionné entre en résonance avec les aspirations environnementales des consommateurs en particulier de la génération Z (18-27 ans). Une bonne chose pour la planète. Bien plus que leur utilisation, c’est la fabrication des terminaux numériques qui est le principal responsable de leur empreinte carbone, à hauteur de 80 %.
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